2019,你真的確定還要做新媒體嗎?

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2019,你真的確定還要做新媒體嗎?

一個真正做內容的人,一定是了解自己目標用戶的人,一定是洞悉人性需求的人。

2019,你真的確定還要做新媒體嗎?

作者:王婷

來源:鳥哥筆記

本文為作者授權鳥哥筆記發佈,轉載請聯繫作者並註明出處

2018年是經濟寒冬的一年,也是新媒體遭遇地震式襲擊的一年。微信公眾號數次改版,眾多大號被關停。曾經喜歡的「有束光」似乎也沒有把這束光帶給自己。

2019年做新媒體是否還有前途和錢途?你真的準備好做新媒體了嗎?

一、 新媒體趨勢

《六年,公號改變命運》這一篇文章中說,在過去6年的時間內,有無數的個人因為公眾號成為行業知名的自媒體,無數草根自媒體崛起,讓每個人都能自由發聲,印證了公眾號的那句slogan「再小的個體也有品牌」。

現如今,企業媒體也開始湧入,越來越多的企業大號成為微信公眾號的頭部賬號。人人都想利用微信這個巨大的社交流量池分一杯羹,更好地進行品牌宣傳和產品推廣。

2018年,越來越多的企業和自媒體開始玩起了社交裂變,拼幫砍比送成為大眾熟知的套路。

2019,你真的確定還要做新媒體嗎?

但是現在似乎裂變已經被玩壞了!用戶對裂變也越來越不感冒了,獲取用戶越來越難,獲取用戶的成本也越來越高。

現在每一個人都說,新媒體紅利已經過去了,一個普通的小號很難再做起來。準確地說, 不是新媒體越來越難做了,而是你以為的新媒體越來越難做了。

不論怎麼唱衰新媒體,似乎也不妨礙《在這個從小躺贏到大的女人面前,楊超越真的不算錦鯉》等千萬級別爆文的產生。朋友圈一群人轉發文章,只求能夠獲得和她一樣的好運,只求能夠好運附體,不要再有那麼多糟心的事情。

從過去新媒體的趨勢,我們可以看出, 對於用戶的研究越來越透徹,利用人性七宗罪:懶惰、貪婪,饕餮、淫慾、虛榮、嫉妒、暴怒作為誘因,從而讓用戶產生共鳴。 用戶不會主動去幫你傳播,用戶更加看重傳播之後,自己可以獲得的社交貨幣。

2019,你真的確定還要做新媒體嗎?

在如此趨勢面前,新媒體需要做什麼才能給自己帶來更高的價值,才能讓自己獲得快速成長。

二、 新媒體需要做什麼

新媒體從業人員有一個通用的名稱:新媒體小編。有人苦笑着說,不好好學習,以後就只能做新媒體小編。在一般人的認知中,似乎新媒體小編就是寫寫文章,回復下用戶的留言,那麼怎麼樣才算一個合格的新媒體小編呢?

1、 做內容

什麼樣的內容才算合格的內容呢?什麼樣的內容才算好的內容?

對於很多人來說,做內容不是難事,難的是做出用戶滿意、讓用戶有共鳴的內容。

錦鯉為什麼能夠獲得大家的喜歡,因為TA是代表着一種好運,在現代人每天都在說自己喪的時代,迷信好運的心理越來越盛行。

用戶不會主動幫你傳播內容,TA只是借用你的內容表達自己! 一個真正做內容的人,一定是了解自己目標用戶的人,一定是洞悉人性需求的人。

讓用戶參與創造,讓用戶覺得你的作品就是我的作品。新世相的內容為什麼受大家喜歡?因為TA的內容全是用戶參與創造的,從眾多普遍的內容中,挑選最具有代表性的內容。

咪蒙曾經在一次論壇上分享說,很多人都覺得做公眾號很難?其實我只是從笨的方法不斷實踐,用產品的思維做內容。她還總結出自己的一個爆款寫作公式:

1篇文章=50個選題+4級採訪+5h互動式寫作+100個標題+5000人投票+10000字數據分析!

2019,你真的確定還要做新媒體嗎?

先不說這個公式是否有效,單從選題上來說,有多少做內容的人能夠從50個選題中尋找出適合自己目標用戶的選題呢?有多少人能夠一下想出10個標題,從中選取一個更好的標題呢?

2、 做活動

新媒體不僅需要做內容,還需要做活動。想做好一場活動,無論是線下還是線上,無論是漲粉還是傳播,你只要做得到 「超出用戶預期」 六個字即可。

新世相發起的逃離北上廣的活動為什麼能夠在朋友圈刷屏,多年來回憶這個活動,仍然覺得這個一個好的活動?

2019,你真的確定還要做新媒體嗎?

因為這是個充分挖掘目標用戶需求策划出的活動。

新世相的用戶普遍是北上廣看似光鮮亮麗、實則是充滿着無奈的白領。來一場說走就走的旅行,是多少人想做的事情。過程中,每張機票背後的任務,讓用戶充分融入活動,獲得遊戲化的刺激體驗。

無論都什麼活動,都是讓用戶參與創造,讓用戶參與「遊戲體驗」的過程,如果只是變成了官方的狂歡,那麼很難取得滿意的效果。

3、 用戶研究

以上兩點,其實全部都是基於用戶需求,研究用戶心理得出的內容和活動。在大家高呼新媒體越來越難做的時候,有多少人認真地研究過用戶,傾聽過用戶的心聲。

不管是用問卷調查的方式,還是深度訪談,一定要深入用戶,用心了解用戶需求,給用戶真正的價值。

新媒體在付出越來越多的時間和精力的同時,自己能夠獲得什麼呢?這些是否是一直支撐你堅持做新媒體的理由呢?

雖然無數人都在說新媒體難做,新媒體的紅利期已經過去,新媒體沒有X生活,但是或許這些就是你堅持做新媒體的理由,不忘初心,方得始終。

三、 對於新媒體的建議

1、多研究用戶

在如今這個時代,用戶體驗,用戶需求,用戶關係構建越來越重要,單純自娛自樂的新媒體很難再獲得用戶的喜歡和共鳴。

如何基於現有用戶,研究出屬於自己新媒體平台的用戶畫像,找到用戶喜歡的東西,是新媒體面臨的一大挑戰。

2、 提高自己產品思維和學習能力

在如今這個新媒體泛濫的時代,做好新媒體不單純能夠提高自己品牌的影響力,更能為自己的產品提供動力。

用產品化的思維做新媒體,真正解決用戶的某一需求,為用戶提供價值。

2019年,價值仍然是新媒體的主流,能夠為用戶提高什麼樣的價值,好內容是價值,精神寄託也是價值。

2019年新媒體會變得越來越壞嗎?也不定,也許也會有越來越多的自媒體崛起,越來越多人的開始注重用戶體驗,滿足某一細分用戶的需求。

2019,你真的確定還要做新媒體嗎?

原文 : 鳥哥筆記

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