2018愛奇藝美好生活盛典啟動:向美而生的商業爆發力

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2018愛奇藝美好生活盛典啟動:向美而生的商業爆發力

美好生活應該是什麼樣子?獨立的人格,積極的生活態度,豐富多元的審美情趣,新鮮健康的消費觀等,都是對美好生活最為主流的定義標籤。隨着消費升級時代到來,多數人都在提升生活的品質感和儀式感。 這正是2018愛奇藝美好生活盛典誕生的原動力——向美而生。

基於此,2018愛奇藝美好生活盛典2019年1月10日在北京舉辦,愛奇藝高級副總裁耿聃皓、愛奇藝高級副總裁陳宏嘉、愛奇藝銷售副總裁付正剛、愛奇藝數據研究院院長葛承志、愛奇藝總編輯高瑾,以及來自品牌、媒體的嘉賓,共同回顧了愛奇藝在生活理念升級的內容布局,探討其所培養的新中產圈層營銷價值,見證了來自十大類別的23項榮譽揭曉時刻。

2018愛奇藝美好生活盛典啟動:向美而生的商業爆發力

內容需求情感投射,美好生活觸手可及

當生活成為一種理念,成為一種美學,如何把生活過得精緻成為人生的必修課。

愛奇藝所倡導的美好生活所代表的精緻生活理念並非空中樓閣,而是緊緊地與個人情感、家庭生活、出行體驗、審美趣味和經濟支撐等現實生活需求相互關聯。而萬物互聯時代的現實生活需求,則會被直接投射在不同類型的內容信息需求點上。

譬如,時尚內容幾乎是吸引所有成年都市女性的必殺技,而隨着都市男性對外在形象投入力度的日益攀升,時尚正在成為一個全民性的話題;汽車,作為衡量個體消費能力的重要指標,與其相關的內容及附屬商業價值早已被各類媒體深入研究;諸如此類帶有明確指向性的內容需求點如母嬰、旅行、美妝、健身等等,無不折射出都市男女在不同的人生成長階段中對美好生活執着的追求,對精緻生活理念始終如一的認同和踐行。這些與愛奇藝美好生活盛典的倡導十分契合,正如愛奇藝高級副總裁耿聃皓現場所說:「愛奇藝始終關注與新中產密切相關的消費領域,致力於傳播精緻、環保、科學、理性的生活美學概念,為受眾提供優質的生活方式倡導及體驗。」

2018愛奇藝美好生活盛典啟動:向美而生的商業爆發力愛奇藝高級副總裁 耿聃皓

時至今日,愛奇藝倡導的美好生活,恰恰見證了一群堅持理想生活態度的新中產用戶崛起,而服務於這些用戶的美好生活品牌及個人,也在本次盛典中獲得榮譽。

愛奇藝美好生活盛典榮譽榜單

品質生活引領者:華為終端、健合集團

非凡匠心智造者:全新英菲尼迪QX50、蒂芙尼

時代風雲見證者:世界旅遊城市聯合會、FT中文網、界面新聞

行業責任守護者:張思萊、母嬰行業觀察、顧中一

先鋒態度踐行者:宋鴻兵、生命時報、無國界醫生MSF

銳意創新突破者:積架路虎中國、vivo、新西蘭航空  Air New Zealand

藝術經典傳承者:勞斯萊斯  庫里南、香奈兒

智慧生活先行者:百度

公益力量驅動者:中國青少年發展基金會、日產(中國)投資有限公司、歐萊雅中國

年度智慧傳承者:捨得酒業

深度洞察:美好生活背後的新中產崛起

胡潤百富曾經對「新中產人群」做出過如下定義:接受過良好教育的非體力勞動者且收入在中等以上水平的新人群。此次2018愛奇藝美好生活盛典現場,愛奇藝數據研究院院長葛承志在名為《愛奇藝用戶新中產生活態度洞察》的演講中表示,在生活價值觀方面,新中產階層是引領整個中國社會不斷向美好生活邁進的核心階層,新中產人群在愛奇藝整體用戶中也佔據相當重要的地位,為愛奇藝倡導的美好生活最為堅定的核心支持力。

葛承志特別從心理層面分析了新中產人群的特點:他們正處於黃金年齡期,具有強烈的事業心和家庭責任感,在個人消費和家庭消費處於積極期,在購物過程中更注重購買產品的品牌和質量,每年會固定旅行,旅行會受到劇綜中關於旅行的內容植入、尤其是美食類旅遊節目最容易激發他們的旅行衝動,自身有較高的自身保障意識,旅遊險、壽險、健康險等都是愛奇藝用戶的選擇項。

2018愛奇藝美好生活盛典啟動:向美而生的商業爆發力愛奇藝數據研究院院長 葛承志

從愛奇藝釋放的用戶分析信息中不難看出,更加關注自身心理生理雙重生活品質的新中產人群的崛起,為愛奇藝倡導美好生活、傳遞品牌態度格調打下了雄厚的群眾基礎,同時也為挖掘這一生活方式潛在的商業價值提供了土壤。

美好生活聚集高凈值圈層,發掘商業潛能

「愛奇藝悅享營銷倡導的 IP 價值觀感染營銷,不斷從價值觀層面,推動品牌與用戶之間的心理認同,在垂直內容營銷合作中,通過歸類圈層人群的特點,以文化觀、生活觀、消費觀三大維度為品牌營銷匹配最合適的內容和廣告投放方式。」愛奇藝銷售副總裁付正剛表示。

2018愛奇藝美好生活盛典啟動:向美而生的商業爆發力愛奇藝銷售副總裁 付正剛

圈層人群是指因着共同的興趣、愛好、需求而自發聚集在一起的群體,他們的特質是有着情感的熱愛,主動的需求和交流的共鳴。對於有着明確目標消費群體的品牌而言,這樣的人群是真正具有高純度營銷價值的對象,也能讓品牌傳播獲得最佳的轉化效果。

愛奇藝所倡導的美好生活,以其富有活力的生活方式和健康積極的生活理念,順理成章地成為吸引具備高營銷凈值的新中產圈層人群的那塊磁鐵,愛奇藝以最合適的內容,匹配花式口播、創可貼、超級品牌日等廣告形式,輸出內容與廣告二者融合的最佳營銷效果,如愛奇藝吳曉波頻道《十年二十人》與沃爾沃的合作、旅行頻道《微觀旅行》與 TOTO 的合作、母嬰頻道與飛鶴奶粉的冠名合作等,均是品牌以垂直內容為圓點進行圈層營銷的典型案例。

為了推動美好生活價值倡導下的內容與營銷融合,付正剛與愛奇藝高級副總裁耿聃皓共同發佈「雙子計劃」,致力於推出更好內容營銷解決方案為客戶服務。

2018愛奇藝美好生活盛典啟動:向美而生的商業爆發力愛奇藝「雙子計劃」啟動

正如愛奇藝高級副總裁耿聃皓在美好生活盛典的致辭中所說, 「一切商業都源自人的生活,而商業的最高境界不僅是為生活帶來便利,更是創造意義和美感。」 愛奇藝敏銳洞察到美好生活方式背後蓬勃發展的新中產人群需求並以此為契機,通過圈層文化和精準營銷,打造「內容-行業-用戶-品牌」的生活方式大營銷生態圈,將眾多優質內容與行業資源聚合,將優質的圈層用戶轉化為品牌忠實用戶,最終助力品牌實現價值賦能。

原文 : 數英網

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