關於國內程序化廣告行業的入門了解(三)

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關於國內程序化廣告行業的入門了解(三)

本篇文章為大家介紹了廣告精準投放的發展過程及其要點,以及目前廣告精準營銷的優點及缺點。

關於國內程序化廣告行業的入門了解(三)

上一篇《 關於國內程序化廣告行業的入門了解(二) 》講了關於國內程序化廣告的兩個特點,其實程序化廣告的還有很多其他的特點,但是篇幅有限(主要是我認知有限,希望可以與更多小夥伴一起討論)。

那本篇的話,我主要是想在說關於國內程序化廣告里的精準投放。快搬起小板凳,來圍觀啦!

以下在本寫者目前的認知,接受不服來辯哈哈哈~

一、廣告精準投放的發展過程

在從前沒有精準投放的時候,大部分廣告是在盲投。這樣可能就會導致廣告在不是很合適的地點、時間、環境里呈現到用戶的眼前。

用栗子描述一下發展過程:

在2015年的時候,我剛畢業那會。看到APP上的廣告,基本上是健康類保險的廣告(影響比較深刻),你們說一個剛畢業的童靴,那麼年輕又活力(主要還是qiong),怎麼會想去給自己買健康類保險呢?如果是放在現在的話,我就會考慮去買滴,因為現在就算廣告不推到我面前,我也會自己屁顛屁顛的去了解去買。(拿起我的保溫杯喝一口裏面的枸杞水繼續碼字)。

到了現在2019年(其實在2017年就可以看出來),會發現ins,Facebook,淘寶,微信,今日頭條,抖音等產品的推送會越來越精準,比如說淘寶會結合你平時瀏覽的寶貝推送相關的產品,在淘寶上要買一個洗髮水,一搜淘寶就會出現一列相關功能(防脫生髮)的商品。再比如說,在微信朋友圈上的廣告,每次推送過來的不是口紅就是香水等等的精美商品,這樣不是在刺激我衝動消費嗎?

所以上面的栗子就是很好的說明了廣告精準投放的重要性,這對於廣告主和媒體來說,可以做到降低成本提高效率的雙贏局面。

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到後來最近幾年前爆發的大數據,這樣就把精準投放推上了一定的高度。

DMP平台(Data-Management Platform)數據管理平台,是把分散的多方數據進行整合納入統一的技術平台,並對這些數據進行標準化和細分,讓用戶可以把這些細分結果推向現有的互動營銷環境里的平台。

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DMP貫穿程序化購買之中,對於助力程序化廣告營銷起到了積極作用。目前市面上的DMP種類繁多,不管是一方DMP還是二方DMP,三方DMP,我們這裡講的都是圍繞着可供廣告數據營銷使用的。

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二、關於廣告精準投放的要點

1. 廣告的受眾用戶

目前國內程序化廣告,廣告主會對自身的產品定位進行分析,規划出自身產品的受眾用戶。定向廣告性質和客戶群體,針對受眾用戶去尋找與之匹配的媒體,進行廣告投放。

產品的用戶畫像,通過不同的用戶標籤及商業興趣進行劃分。

2. 廣告與媒體的匹配需求

廣告是否符合媒體的要求,如:廣告資質,廣告落地頁,廣告素材,廣告語,廣告投放價格。

為了廣告可以有更好的體驗,目前各家媒體對廣告主投放廣告的要求也越來越規範。

3.廣告的用戶體驗

廣告在呈現給用戶的時間、地點、場景。

一個廣告的用戶體驗,可以讓用戶感受到與之相關的品牌文化及產品風格。讓用戶對產品心動,從而產生實際的行動。

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(廣點通平台的定向投放有助於精準投放;圖片來源於廣點通)

三、目前廣告精準營銷的優點及缺點

優點:廣告可定向與之對應的用戶群,給到用戶喜歡的廣告;減少推廣成本,提高推廣效果;精準營銷數據更具有分析價值,之後遇到同類產品可以此類推舉一反三;投放的展示形式靈活,效果可及時控制。

缺點:由於需要實現精準營銷,在廣告投放期間,營銷人員需要不斷的進行調整;如遇競品,廣告投放需先搶佔先機。

這就是目前我對國內程序化精準投放的一些簡單了解,希望能與大家一起討論!謝謝觀看~

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原文 : 人人都是產品經理

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