蘋果真正的麻煩是什麼?

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蘋果真正的麻煩是什麼?

日前,蘋果首席執行官蒂姆·庫克接受CNBC編輯吉姆·克萊默的專訪,談到了該公司採取的重大舉措。

此前,蘋果警告投資者,其2019年第一季度營收和iPhone銷量都陷入疲弱。截至周二收盤,蘋果股價今年以來累計下跌4.4%。

在採訪中,庫克說了很多自誇的話,對未來很樂觀,但是,我們要看到的是無論庫克說了什麼,蘋果的銷量下滑是不爭的事實,也正是因為蘋果業績下滑才會有這次專訪,那麼蘋果究竟遇到了什麼麻煩,蘋果能夠平安度過這次危機呢?

一、蘋果的麻煩就是iPhone的麻煩

蘋果從2007年發佈iPhone,到了2010年前後,它的主要業務重心就非常依賴iPhone了,iPhone的營收與利潤在蘋果的財報中佔據非常大的比例。

到了iPhone6之後,蘋果推出了大屏幕iPhone,這導致iPad的銷售量連續數年下降。

應該承認,蘋果的穿戴式和軟件服務還是有聲有色的,但是由於iPhone的價值太高,更換頻率太快,蘋果其他產品難以形成對iPhone的替代。

最終的結果就是一榮俱榮,一損俱損,iPhone的銷量直接決定蘋果的業績。

在智能手機行業,第一輪風口是智能機替代功能機,在歐美,2012年左右就完成了第一輪換機,在中國,2015年、2016年才完成這個過程,而再印度和非洲,這個過程才剛剛開始。

蘋果成功的吃到了第一輪紅利,但是在iPhone的定位比較高,這讓蘋果很難進入印度與非洲這些經濟比較落後地區。

在智能機替代功能機的第一輪紅利之後,蘋果的銷量增長慢了下來。iPhone遇到了第一次成長瓶頸。

二、對策與危機

對於數量增長的緩慢,蘋果的對策有兩個。一個是傳統對策,通過系統升級降低老機型的用戶體驗,催促用戶更換新機。

所以,蘋果的IOS系統總會讓老機器慢一點,卡一點,督促用戶升級新機。

還有一個方案是提升新機的價格,在數量增長放緩的情況下提升單機價格,增加營收。

所以,最近幾年的iPhone價格越來越貴。

對於蘋果來說,這種辦法可以有效提高營收與利潤,但是從用戶角度,蘋果的辦法會加重它們的負擔。

到了2017年,蘋果的電池門爆發了。

長期以來,IOS被視為高效簡潔的標杆,蘋果iPhone在早期的好評,是因為iOS系統比安卓更流暢,更快速。後來蘋果自己研發出A系列處理器,性能遠超同時期的安卓手機處理器。但是人們發現蘋果手機卻越用越卡了。

明明處理器性能更好,明明iOS系統更高效,為什麼體驗反而不好呢。

於是,在2017年,有人發現是蘋果的IOS系統根據電池使用損耗(等同於機器使用時間)降低了處理器運行的頻率,人為讓手機變得更卡,督促用戶更換新機。

這讓蘋果非常難看,於是蘋果允許用戶更換電池,不再降頻,在IOS更新時也不再降低用戶體驗。

等到2018年IOS12升級之後,人們發現老舊的蘋果手機快了很多,流暢了很多。

到了2018年三季度,蘋果再次發佈新機,用戶升級就沒有那麼踴躍了。

於是,蘋果的危機就來了。

三、延長老機型壽命或是出路

對蘋果來說,走倒退路線,在IOS13中繼續降低老機型速度是飲鴆止渴。

可走的出路是順水推舟,蘋果可以像推iPad2018一樣,推出一些老機型的低價副刻版。用官方的低價機型,彌補主流產品漲價的空缺。

10000元的蘋果和5000元的華為競爭,華為只有要一個靚點就足以打動用戶。

如果蘋果官方推出4000元、5000元的大屏幕iPhone復刻版,不用最新的A12處理器,用A10甚至A9處理器依然能保持流暢,華為就未必競爭的過蘋果了。

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原文 : iDoNews

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