蘋果「地雷陣」:先是砍單,接着降價,現在輪到了備受關注的服務收入

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蘋果「地雷陣」:先是砍單,接着降價,現在輪到了備受關注的服務收入

蘋果「地雷陣」:先是砍單,接着降價,現在輪到了備受關注的服務收入

作者: 方凌

2019-01-10 16:20

iPhone銷售放緩之際,被稱為「蘋果未來」的服務業務也許並不能獨善其身,野村預計2019財年蘋果服務收入增速將放緩至20%。相比之下,蘋果自己對第一財季服務收入增速的預估為28%。

對蘋果而言如果還有更糟糕的消息,那麼就是被庫克寄予厚望的服務收入並沒有想像地那麼美好。

周二晚間,蘋果公司意外按照ASC 606收入確認準則重申了2018財年的服務收入,野村分析師Jefrey Kavaal認為,這一調整意味着蘋果服務收入增速將不及預期。

上周蘋果發佈盈利預警,服務收入成為了僅有的亮點。蘋果公司預計,2019財年第一季度(即2018年自然年第四季度)服務收入將創紀錄新高至108億美元, 同比增長 28%

然而野村的Jefrey Kavaal指出,新的ASC 606標準要求蘋果重新分類2018年中的26億美元營收,這些營收來自蘋果地圖、Siri、免費iCloud。這意味着2019財年第一季度(即2018年自然年第四季度)收入將增加6.2億美元, 這將拖累服務收入增速降至18% ,不及24%的市場預期。

除了分類調整,根據蘋果本周公布的數據顯示,2018年聖誕節至2019年新年前夕,消費者在APP store花費了12.2億美元;2019年新年當天的數字達到了3.22億美元,儘管新年當天的數字創下單日紀錄,然而同比增幅僅為7%。

在設備銷售增速放緩之際,服務業務也不能獨善其身。蘋果裝機基數(Installed base)增速已經從15%放緩至8%。Kavaal表示,有理由認為iPhone銷售放緩正在拖累服務業務。

基於以上原因,野村預計,被庫克寄予厚望的生態系統在2019年增速將放緩。 野村預估,蘋果2019財年服務收入的增速為20%, 這一數字也與Sensor Tower統計的2019財年第一季度Apple Store 18%的增速十分接近。

蘋果的「避雷」行動

為了應對疲軟的iPhone銷售,蘋果近期採取了多個應對措施,比如密集調整生產計劃。

昨日日經新聞報道稱,蘋果公司在不到兩個月的時間內再度砍單,要求供應商在未來三個月內將新款iPhone減產10%。修訂後的計劃顯示,今年1月至3月期間,公司新、舊iPhone的整體計劃產量將從先前預測的4700-4800萬台下降至4000-4300萬台。

此外,蘋果還在華推出了促銷計劃,不僅有以舊換新服務,近日一貫「高冷」的iPhone也開始降價。

每日經濟新聞報道稱,為刺激中國用戶的購買慾望,華強北的渠道商收到了美國方面的調價信息,包括iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max等在內的多款產品均開始降價。其中iPhone XR 64GB降價幅度最大,僅渠道價便下降450元,目前售價5250元。

面對股價大跌和市場的不看好, 蘋果CEO庫克也出面喊話 ,表示看空者低估了蘋果的核心優勢,即創新文化、客戶滿意度和忠誠度、生態系統等。

原文 : 華爾街見聞

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