從巔峰到墜落 蘋果過去的六個月發生了什麼?

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從巔峰到墜落 蘋果過去的六個月發生了什麼?

1980年12月12日,蘋果公司以每股22美元的價格上市。經歷四次拆股後,其IPO股價相當於0.39美元。

三十八年後,2018年8月2日,蘋果公司市值一度突破萬億美元大關。

然而,蘋果卻很快遭到了「萬億魔咒」的反噬,在接下來的六個月中遭遇了一連串利空因素打擊。

截至目前,蘋果市值較10月最高點已經縮水三分之一。

過去六個月,蘋果公司究竟發生了什麼?讓我們一起來回顧一下。

從巔峰到墜落 蘋果過去的六個月發生了什麼?

2018年8月2日,蘋果公司市值在連續多年增長後,盤中首次達到1萬億美元。

9月12日,蘋果公司推出新款手機iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。新品手機定價比前幾代高出許多,但除了例行升級外沒有任何重要的更新,被戲稱為蘋果史上最無聊的一次發佈會。

11月2日,華為三季度出貨量增長30%,穩坐亞軍寶座,連續兩個季度超過蘋果。蘋果再次屈居第三。

11月2日,蘋果宣布不再提供iPhone、iPad、和Mac的單位銷售數據,令市場擔憂iPhone的銷量將開始下降。

11月15日,蘋果面部識別傳感器供應商AMS下調銷售預期,為一周內第四家下調銷售預期的蘋果供應商。AMS稱,預期下調是由於 「一個主要客戶近期需求的變化」。

11月19日,《華爾街日報》證實,蘋果公司削減iPhone XR,XS和XS Max的訂單。次日蘋果公司股價尾盤失守250日均線,較10月3日創出的233.47美元高點跌超20%,正式進入技術性熊市。

11月22日,《華爾街日報》稱,蘋果決定下調日本iPhone XR價格以刺激該國銷量,此時距離新機發售還不到一個月。

11月26日,微軟市值盤中一度超過蘋果,為8年來首次。後蘋果轉漲,市值再度超過微軟。

12月4日, iPhone XR開始以舊換新策略,促銷力度罕見。如果用iPhone 7 Plus以舊換新,iPhone XR僅需449美元,比官方標價低了300美元。

12月9日, iPhone XR液晶面板供應商Japan Display因蘋果銷售下滑而減產。

2019年1月2日,蘋果盤後發佈盈利預警,引爆今年美股市場第一顆炸雷。蘋果宣布下調2019財年第一財季的營收指引(即2018自然年第四季度)和毛利率預期,主要由於新產品供應限制與一些新興市場疲軟。

1月3日,蘋果股價跌約10%,創六年最大單日跌幅,一日市值蒸發746億美元。亞馬遜晉陞全球最高市值公司,蘋果屈居第四。

1月11日,京東、蘇寧、天貓紛紛下調iPhone售價。 其中 ,蘇寧上iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元,相較於蘋果官網6999元的價格便宜了1200元。對於此次降價行為,京東方面表示是蘋果公司降價,目前看不是限時促銷;但蘇寧方面則表示,是年底優惠。

原文 : 華爾街見聞

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