品牌插畫的創作思路總結

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品牌插畫的創作思路總結

文章的原作者是一位品牌專家,看他的behance主頁就能知道,頭條推薦,專題刊登無數,而且基本上都是品牌類的。本篇文章發佈於2015年,但即使現在看也是不過時的,依然能成為總結文章的範本。

品牌插畫的創作思路總結

看這篇文章之前,我覺得可以帶着這幾個問題,會有更好的效果:

  1. 如何總結創意思路?
  2. 如何做好設計一致性?
  3. 如何快速決策?
  4. 哪些重要的設計過程需要說明?

這篇文章是關於我在2015年,為Azzurri公司創作的一套品牌插畫的思路總結。

品牌插畫的創作思路總結

項目介紹

這套作品是倫敦的代理公司MrB&Friends委託我為Azurri設計的一系列公司插圖。項目需求是結合公司品牌特徵打造一個個性化的插畫風格,並希望能創造出6個不同的概念場景插畫,來適應不同場景下的需要,提升整個公司的視覺形象。

品牌插畫的創作思路總結

為企業創作插畫的方法跟我平時做其他插畫項目時用到的方法有很多不同之處。我會去發掘其中比較具有共通性的設計方法,首先都是要進行風格的探索,做出多種不同方向的嘗試,然後把多種探索稿擺在一起,通過比較選擇出正確的方向,並在那個基礎上畫出最終的插圖。

(譯者註:做風格探索的時候,可以不用把畫面做到很細緻,但是一定要有差異性,要能達到一眼就能分辨出是不同的方案,這樣才能方便比較決策。)

基本規範

我們在前期會根據品牌需求,做一個基本概念定義,目的是明確想傳達品牌風格:「個性鮮明,溝通靈活,簡單扁平,並有科技感的現代美學」。

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風格探索

第一階段,我嘗試了三種不同方向的風格探索。我會把這些嘗試的方案都放在一起進行比較,有了對比才能使目標變清晰。對比後,一些風格會被捨棄掉,而另一些則會得到保留,這使得我能夠很快做出合理的決策。

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當時做了以下三種風格的探索

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風格演變

第二階段,在風格探索的基礎上做出設計的組合風格,這個階段的產出是可以作為圖形資源來使用的組件元素。最開始定義的構圖非常關鍵,未來將是整個插畫工作的開始。

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元素設計

項目的最終目標是能以結構靈活的插畫來達到畫面的表現力。為了實現這一點,有必要打造一套組合的規則體系,既能夠進行複雜的畫面組合,也能夠拆分開來使用其中的元素。因此,這套規則體系是以圖標開始,以最小的組合形式來進行構建的。

這套元素建立了一個獨有的世界觀,能夠在不同層級上充當品牌傳播的工具。

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人物設計

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插畫設計

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基於六家公司服務的領域,我設計了6張不同的概念插畫。畫面中的構圖有非常豐富的細節,以及大量的視覺隱喻符號。

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風險管理

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客戶關係

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業務一體化

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業務靈活

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高效生產

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合法生產

細節展示

插圖中的每個部分都隱藏着一些傳達信息的小場景。沒有浪費每一寸空間,當然也沒有一處是隨意擺放的,每一個元素的添加都經過了思考。另外,最重要的是融入了人物和行為,讓畫面有了生命力。

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顏色構成

每個插畫都是基於三種不同的顏色組合而成,這些顏色飽和度都很低,並且只僅僅用了公司的品牌色。根據具體的應用場景,為插畫的視覺重量做了一些不同深淺的規範。

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實際應用

我們還為這個系統做了一套完整的使用手冊,而這套插圖在其中起到了關鍵性作用。以下是一些具體的應用示例。

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感謝

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原文 : 設計達人

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