主播生存史:從野生到專業,從素人到明星

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主播生存史:從野生到專業,從素人到明星

28歲的大壯,有着如李宗盛般滄桑的嗓音。1月7日晚上,深圳春繭體育場,大壯正在2018陌陌17驚喜夜的舞台上演唱《誰不是在流浪》。這已經是他第三次登上驚喜夜的舞台,這一次,與他同台參與表演的還有明星張韶涵、楊坤,創造101選手王菊和許多陌陌人氣主播。

曾經還是個街頭少年的大壯,如今,已經是家喻戶曉的主播。2016年,來到陌陌直播的大壯因為一曲《我們不一樣》一戰成名,他從直播開始走入大眾視野,走向更廣闊的人生舞台。

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主播,從野生到專業

沒有選擇像大壯一樣出單曲,另一位陌陌人氣主播舒舒正在為做一個更專業的主播做出努力。2017年的舒舒,在陌陌直播17驚喜夜拿到亞軍,那一年她憑藉「舒家軍」的支持,攬下眾多獎項。

但最近,作為一個直播了三年的主播,舒舒已經感到了危機感。主播是一個考驗人綜合能力的職業,一個優秀的網絡主播一個人常常要面對線上數千、數萬的觀眾,表演才藝的同時要兼顧實時與線上觀眾交流互動。

主播們的競爭激烈,主播如果想保證人氣的增長,收入的穩定,必須有過硬的專業技能。而陌陌的數據表示,13.4%職業主播表示在做主播之前接受過系統培訓和考核,兼職主播這一比例為3.8%。

當直播平台皆源源不斷供應年輕貌美維密身材的網紅時,顏值早不能成為競爭力。而多數素人主播往往都無法保持創新性和高質量內容地持續輸出。

主播職業化——這是舒舒和自己所在的直播平台陌陌正在一起努力做的事情。

作為一個聚合社交、直播、遊戲等內容於一體的平台,陌陌並不單純依賴頭部主播來營收,通過培養中低部主播來進一步挖掘長尾流量。目前,陌陌平台吸納招募的主播涉及到音樂、遊戲、舞蹈等多個領域,通過鼓勵政策和梯度成長規劃來幫助主播步入職業化道路。

除了直播,舒舒剩下的時間幾乎在不停地學習新技能,包括非洲鼓、葫蘆絲,脫口秀和hip-hop,以求給觀看直播的人帶來新鮮的觀感。「我的直播就是一個人的春晚,說學逗唱跳舞都是我。」

陌陌發佈了一個《2018主播職業報告》,和舒舒一樣,不少主播為了能夠在主播這一職業道路上走的更遠,每個月都會花費一定費用來提升自己的專業技能、升級直播設備、形象管理等。

更讓舒舒這些主播感到安慰的是,越來越多的人開始認同主播這個職業,在陌陌對超過萬名網友、五千多名主播的調查中發現,主播已經成為最受年輕人歡迎的職業之一。不僅如此,它甚至比其它許多職業更年輕化、收入更穩定。

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陌陌造星

成為專業主播只是眾多 平凡 人生發生轉變的第一步。顏值、才藝主播群體資源優渥,這個離「明星」最近的群體形成了直播造星的一個天然優勢。

大壯成名的起點是那場「陌陌金曲夢想賽」。2017年6月19日,陌陌聯合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂等國內外音樂集團,發起「MOMO音樂計劃」,稱要「投入千萬資金」進軍音樂產業,打造國內最大的直播造星平台。

為了實現自己出單曲的夢想,大壯參加了這場比賽,表現突出,成為「MOMO音樂計劃」首批新秀之一。之後的《我們不一樣》讓他一炮而紅,可能他都沒有想到,在陌陌這個直播平台上,自己的人生就這樣完成了從熱血少年到職業主播再到明星的轉變。

大壯成名的背後是陌陌直播造星計劃的全面升級。自2017年起,陌陌平台上沉澱了大量的職業主播,與此同時,陌陌進一步加強與音樂、影視、綜藝等娛樂產業鏈的聯動,為優質主播們提供更寬的發展道路,將他們打造成為更耀眼的明星。

陌陌造星的能力有多強?2015年,《報告老闆》等網劇便在陌陌上進行選角活動,挑選合適的主播參演網劇;2017年5月,陌陌直播與時尚芭莎達成合作,愛播洪小喬red、張依依、沈瑋琦三位陌陌主播走進戛納電影節,愛播洪小喬red成為首位受邀走紅毯的網絡主播;2018年,陌陌主播頻頻亮相各類熱門綜藝,主播張依依就參與了《創造101》、《幻樂之城》等節目的表演。

作為陌陌最主要收入來源,直播業務可以源源不斷的為其提供穩定的現金流,但同時直播業務支撐其自身創新或者通過收購產業鏈條新鮮血液的形式,開闢出更多場景,進一步增強用戶粘性。

隨着移動直播行業發展進入穩定階段,流量的重要程度在降低,直播雖然是最強互動的內容呈現形式,但主播的力量輻射範圍仍有一定局限性,粉絲受眾的審美疲勞在所難免。並且,隨着各平台玩法多樣化、主播多元化,用戶對平台內容和創新都提出了更高的要求。

從2015年開始,直播從興盛到冷靜,內容層面也順應趨勢轉向PGC這種內容生產模式。主播的專業化隨之而來的是公會的經紀公司化,站在金字塔尖的明星意味着更強勢穩定的粉絲群體以及更為高光的內容產出。在這個層面上,主播與明星之間,只是流量數量級的差別。

陌陌將主播輸送至選秀綜藝、影視表演等平台的養成系模式,可以讓自帶粉絲基礎的主播被更多觀眾看到他們的才藝和進步,大大增加主播正面曝光機會。

陌陌直播業務負責人賈維對此表示:「直播經過幾年的發展,已經是一項深受各年齡層用戶喜歡的休閑娛樂形式。很多年輕人通過直播在小小的直播間發揮自己的藝術專長,收穫了粉絲,同時我們也通過全平台的努力,為他們搭建更廣闊的上升通道,讓他們擁有更寬廣的舞台,實現自身夢想的同時也收穫更多的掌聲。」

越來越多的主播都不再局限於自己在直播間的人氣了。他們的線上人氣在往更廣闊的線下轉化,參加大型活動、拍攝電影廣告、發表單曲……主播不僅成為一個能賺錢謀生的職業,它還正在改變諸多人的人生觀。

同質化的內容無法長久,「無聊」的最終就是失去人氣。直播平台們正在尋求突破,而主播職業化給這個市場帶來了新的可能。

原文 : 新芽

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