「吉文化」還能這麼詮釋?這些創意豎屏廣告夠味

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「吉文化」還能這麼詮釋?這些創意豎屏廣告夠味

又到一年春節營銷季,各家品牌、廣告主紛紛獻上十八般武藝圈定年輕人的興趣陣地。平安推出福氣滿滿財神節博眼球,糖果巨頭徐福記通過新春快閃活動 「圈粉」年輕消費者,OPPO、網易等也結合年末盤點紛紛推出主題型H5……

比走心,比創意,搞科技,變逗逼,各家廣告形式紛紛登場。不同內容的春節營銷形式也在探索創新中層出不窮。

18年12月10日,抖音商業化攜手王老吉,發起「王老吉·抖音豎屏共創大賽」,以創意命題方式邀請各大內容創作機構共同創作,從多維度解讀「吉文化」,用豎屏演繹「過吉祥年,喝紅罐王老吉」的品牌文化。

活動一經發出就收到2914份參賽作品,報名的MCN及企業數量達81家,papitube、青藤、二更等頭部MCN機構在此次大賽中都呈現了不錯的作品,最終PGC徵集頁VV超2億次。

一波新鮮又有創意的豎屏廣告不斷創作,1月7日,近20位權威專業評審團評審下,本屆豎屏大賽的TOP10也新鮮出爐。不同的切入角度,不同製作技巧,不同的主題闡述,都是為了將豎屏短視頻對於品牌理念表達效果最大化。

『創意派形式』

多維度內容化虛為實,手指擬人更趣味

@王藍莓

如何用畫面生動傳遞對一個「吉」字的深度闡述?專業抖音達人王藍莓創造性地用手指擬人化的演繹,告訴了我們答案。在一連串緊湊的場景畫面中,視頻通過連貫劇情走向圍繞「吉」字衍生了解讀:「吉」是吃飽穿暖、「吉」是多一個好朋友、「吉」是國泰民安的踏實、「吉」是拿到紅包的喜悅、「吉」是吃到美食的快樂……高度切題,立意準確,角度新穎且內容能夠引起觀眾共鳴。

中西結合的洋氣嘻哈,日常想像力塑造

@花一村

「來老闆給我來瓶,請你快點不要讓我等着急」的日常對話,常見的點單場景,長相時髦年輕個性的消費者……當這些日常碰撞了嘻哈音樂,一切都變得趣味且有創意。尤其是畫面中傾情出演廚師的外國青年,讓視頻有了更多中西結合的韻味。跟着嘻哈音樂說唱劇情,無論你我是什麼國籍,一瓶王老吉把大家串聯在一起。你發現那個短視頻中藏在點單青年背後 「長久定格」的服務員了嗎?這真是一個讓人忍俊不禁的彩蛋。

『技術流剪輯』

不一樣的一鏡到底,連貫魔術剪輯

@鬼龍

視頻從春節團圓的家庭場景切入,跟隨一個正在聚餐布置的女生視角,一鏡到底串聯起家族中不同人的「年」味籌備,故事流暢而層層遞進。通過精巧的後期剪輯,更多的視覺「魔法」讓人感嘆。大變「吉」字、瞬間換衣、倍增金魚、福聯變湯圓……而劇情中最大的驚喜,當然屬最後從禮盒中變出的王老吉。一個一樣卻又不一樣的「吉」視頻,有內容劇情的同時更有技藝!

視頻倒放的巧妙應用,精巧和諧

@玲爺

同樣是新春團隊的場景剪輯,搭配着充滿福氣的新年吉祥語。但玲爺的這個短視頻卻通過時間剪輯上的正序倒序剪輯玩出了更多花樣。「鴻運當頭」、「年年有餘」、「大吉大利」、「花開富貴」,每個祝福語還搭配着意象鏈接的年味場景,手法新穎卻,立意統一。

『搞笑神反轉』

婆媳謎語的趣味解密,搞笑誤會讓人捧腹

@寶貝和餐桌

媳婦揣摩婆婆咳嗽的用意,聽起來就是一個很有趣的場景設定。獨白式台詞植入,人物誇張搞笑演繹,快節奏的剪輯,更給短視頻增分不少。最後一罐王老吉拯救了「婆婆」成為神轉折的劇情,卻也意外和諧地做到點題。

擺脫五指山的彩蛋, 不同的H5觀感體驗

@鵝弟馬鴨

馬鴨被吉運當頭山壓在身下,被壓了五百年等待鵝弟的答題解鎖。「吉是所有美好的開始」,也是所有答題解鎖解詞的開始。這樣趣味搞笑的設定給了視頻更多看點。卡通人物形象造型可愛,畫面精巧,整體視頻帶給人一種和有劇情的h5進行交互的觀感。最後馬鴨擺脫五指山了嗎?反轉懸念就留給你探索啦。

『真情實感范』

真實故事改編,外科醫生的感人故事

@我有個朋友

這個視頻在現場播放最為轟動,因為整體內容來自真實故事改編,讓所有人感受到了「吉是所有美好的開始」的初衷。視頻在畫面製作上非常專業和精美。擺脫去繁複的剪輯技巧,讓一切鏡頭服務於劇情節奏。當劇情起承轉合,你突然發現,原來真情,才是最動人的力量。

貓貓的愛情大餐,因為動人所以真實

@喵小戀

視頻從最能引起人們共鳴的愛情話題切入,對「吉」的美好做了一次浪漫闡述。故事通過貓貓萌寵之間擬人化的對話設置,將處在熱戀中相互付出的美好情感升華類比。蘋果派可以替代牛排,81年的紅酒比不上18年的王老吉,因為「用心的才是最好的」。故事完整,風格溫馨,精巧剪輯中立意得到充分表達。哪怕只是寵物情緣,動人而真實。

『故事化年味』

萌寵年夜飯插曲,好孩子們知錯就改

@麻團與叮叮

一個很適合親子一同觀看的豎屏廣告,像是萌寵系列動畫片的精彩片段。萌寵聚會的年夜飯場景,不小心打碎的盤子給「吉」時行樂的故事一段插曲。俏皮化的鏡頭語言,簡單易懂的講述方式,「知錯就改」的簡單立意,因為童趣,有了不一樣的「年」味。

年夜飯的心動邂逅,所有美好開始充分點題

@黑馬小明

這部視頻短片運用極強的故事性吸引例如不少受眾的眼光。春節聚餐時遇到心動女孩的表現欲反轉,王老吉乾杯時候的「美好開始」。短短一分鐘,圍繞聚焦的場景連貫展開,搭配上不俗的剪輯和配樂,不失為一個成熟的故事性作品。

「王老吉·抖音豎屏共創大賽」已經收穫了各類創意作品,但這份精彩還遠沒有結束。1月10日至16日之間打開抖音,搜索#開啟美好吉祥年 參與挑戰,點擊挑戰賽頁面下方鏈接(「超吉C位你來定」)為你喜歡的作品投票,Pick你心中的超吉C位,助力它贏取超吉金銀銅獎及豐厚獎金吧,而最終的結果將在1月24日的頒獎典禮上揭曉。如何讓創意與廣告更好結合,這次用戶說了算!

「吉文化」還能這麼詮釋?這些創意豎屏廣告夠味

對於抖音而言,攜手品牌進行豎屏廣告內容共創並取得了熱烈反響只是一個開始,更好地幫助品牌用年輕化的溝通方式和消費者建立聯繫才是我們的初衷。在未來,憑藉平台+品牌的創意驅動,抖音將繼續不斷通過更多的創新玩法,引領視頻營銷新方向。

原文 : 廣告門

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